巧媽媽再一次的一大步

發布時間：

2018-12-22

2018年，AC尼爾森數據顯示，布丁品類的高速增長推動了糖巧行業整體市場增長了6％。2018年，巧媽媽在南京、合肥、黃岡、宜昌等城市的銷售達到了100%的復合增長。數據表明，中國消費者越來越偏向于天然、健康營養的食品，巧媽媽作為布丁行業高端品牌，一直為消費者提供成熟的品類教育，高端、創新型布丁，例如雞蛋布丁、炒酸奶布丁等，將布丁行業的競爭提升了一個層級。

巧媽媽的三五戰略規劃

做行業的引領者是需要遠見與高度的，巧媽媽在2013年就提出了“三五發展戰略規劃”。在一五期間，巧媽媽以小我入市、沉淀B端的姿態，完成了品類創新、系統制勝，技術沉淀、產業布局、品類占位的使命，構建了企業護城河。

巧媽媽即將迎來 “二五” 大我立市、綻放C端的新時期。2019年，是巧媽媽二五戰略的開端，面對主要戰略“全渠融通，品效合一”，巧媽媽主動擁抱用戶思維，增加C端消費者溝通，展現出了“主動歸零，二次創業”的新高度和新氣象，從品牌到產品全面重構升級。

全新品牌形象，綻放C端

隨著當下消費者品味及消費需求也不斷的提升，各大品牌都忍不住紛紛出大招，不妨就來看看品牌們都有什么新花樣。

例如高端奢侈品LV，為了捕獲少女們的芳心，打破常規特別推出了融入趣致可愛的動物印花元素，背后有說不盡的優雅，哪個女孩能夠不為她心動。

緊接著，是時尚品牌Gucci推出了假日短片，片中出現的衣服、手袋、首飾等商品通通一改往日風格，充滿了一股怪誕的時髦，處處是驚喜，贏得了一眾朋克少女的歡心。

不久前，Burberry推出了她的全新專屬標識及品牌全新LOGO，Burberry LOGO在近20年未曾改變，全新視覺形象，完全是為了迎合時下消費者的審美追求與市場需求。

各路時尚大咖紛紛升級，而作為時尚布丁品牌的巧媽媽，2019年也將迎來TA新的創變，布丁作為年輕時尚群體的休閑甜品，原有的品牌形象已無法承載新時代的品牌價值，經過與多家設計工作室合作，巧媽媽布丁甜品全新品牌形象終于揭開了神秘面紗。

新 logo縮小了中文的整體比例，凸顯英文比重，更年輕時尚與國際感。而邊框正是來源于布丁焦糖自然流淌的靈感，誘惑而靈動；微笑的勺子，創意于食用布丁的自然關聯性，是整個商標的視覺記憶點；象征品嘗后意猶未盡舔嘴的美味感受，同時也表達寵愛自己的滿足感和愉悅的微笑表情。新logo充分體現與傳遞巧媽媽“品牌愉悅生活”的品牌使命和“每一口都是微笑”的情感訴求。

巧媽媽品牌logo升級后，有了更多的延展性和發展可能，更符合其追求時尚、小資情調、寵愛自己的品牌愉悅體驗，這是一次具有戰略意義的改變。伴隨著新 logo升級的是產品包裝的全線升級。

永遠的測試版

將心注入，只為一杯有態度的布丁。

巧媽媽堅信每一杯布丁

都蘊藏著自己的靈性與生命，

這種心念讓巧媽媽在工藝與食材上

有著與生俱來的堅定和苛求。

經歷兩岸三地

17個城市、13664次品測

129次內測、56次的改進

還是未完待續……

一定還可以做得更好，

每一次，巧媽媽都在努力達到巔峰

但仍舊不知道，巔峰究竟在哪里

最佳的甜度、柔軟度、酸度等

喚醒出每一顆布丁的靈性與生命

沒有最終版，只有永遠的測試版

純粹而極致

只為完美呈現布丁中的藝術品

巧媽媽作為國內“布丁甜品標準起草與修訂單位”之一，在2016年就全面倡導去果凍化，升級產品品質；在2017年11月，更是向國家相關單位提出布丁脫離果凍，隸屬乳制品行業的訴求。引領布丁行業源于堅持持采用86℃保鮮滅菌制作工藝，堅持每一罐加入25kg新西蘭奶粉，堅持與日本大洋研究所聯研配方，成就與眾不同的巧媽媽純正布丁。

每一口都是微笑

產品即內容，用戶思維的理念主導下，此次巧媽媽的產品設計加入了更多的互動，打造更具互聯網屬性的產品。例如果肉布丁、美人的晚餐和微笑的盒子等，都將更符合當下年輕消費群體對品牌的訴求。